No es solo Tesla. A medida que las empresas estadounidenses trasladan sus operaciones de fabricación de China a México, el país también está experimentando otro tipo de deslocalización: el de la industria audiovisual. La fuerte inflación en los Estados Unidos, la proximidad geográfica y el talento mexicano premiado se han alineado en los últimos años para hacer de México un destino atractivo para la producción de cine y televisión.
Los flujos de inversión extranjera directa de la industria del cine y el video pasaron de 23 millones de dólares en 2020 a 5.332 millones el año pasado, según datos del gobierno federal. Solo en la Ciudad de México, de 2020 a 2021 la inversión directa, tanto nacional como extranjera, saltó 49%, según datos de la Comisión Gubernamental de Cine (CFilma). El total en 2021 fue de $ 563 millones.
En los últimos dos años se han realizado en México diez comerciales producidos para el día más importante de la publicidad en EE.UU., el Super Bowl, señala Avelino Rodríguez, director general de la productora audiovisual más grande del país The Lift y presidente de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine). Este año fueron cinco, precisó “y tenían que ser seis, porque eso es territorio ganado”.
Su optimismo es contagioso. “Estoy emocionado porque esta generación está trabajando porque ya tenemos muy claro que hacer economía también es importante, además de hacer cultura”, dice Rodríguez. Unos días antes de recibir a EL PAÍS en su oficina de la colonia San Miguel Chapultepec, en la Ciudad de México, Rodríguez se reunió con la Secretaría del Trabajo en un intento de llamar la atención de las autoridades sobre lo que considera un enorme potencial para México, si se aprovecha este momento.
Comenzó en 2020, cuando EE. UU. impuso restricciones debido a la pandemia de covid-19. En comparación, México fue más laxo y en la capital, por ejemplo, los negocios prácticamente no cerraron. Esto atrajo a la industria estadounidense, que descubrió otras ventajas competitivas. Entre ellos está el clima del centro del país, que no cambia mucho durante el año, lo que facilita las filmaciones.
A esto, se fueron acumulando más razones para producir en México. El salario de un técnico en EEUU es entre tres y cuatro veces mayor (en el caso de los postproductores la diferencia es de 10 a uno), creando un incentivo económico muy grande. Además, el mercado laboral en los EE. UU. continúa contrayéndose. En octubre de 2021, los trabajadores técnicos de Hollywood se declararon en huelga, exigiendo mejores salarios y beneficios. En estas condiciones, la cercanía geográfica y el “talento mexicano de clase mundial” hacen de México un destino muy atractivo, explica Rodríguez.
Que directores de cine como Alejandro G. Iñárritu, Alfonso Cuarón y Guillermo del Toro hayan ganado premios Oscar genera impulso para la industria en todo el país, explica Rodríguez. “Por ejemplo, tenemos diseñadores de vestuario de primer nivel. Uno de los comerciales del Super Bowl fue realizado por un diseñador de vestuario mexicano que compite con los mejores del mundo y con muchos ganadores del Oscar. Hemos tenido directoras de arte, ganadoras de un Oscar, que han venido y han dicho ‘¿por qué es mi asistente? ¡Si ella es mejor que yo!’”
En la más reciente selección final del premio anual que otorga la Asociación de Productores Comerciales de EUA (AICP, por sus siglas en inglés), el 15% de la obra fue realizada en México y cuatro comerciales ganaron la mención, lo que les otorga una lugar en la colección permanente del Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMa). En esta industria cada reconocimiento cuenta, sobre todo cuando se compite con países como España, Portugal, Islandia, Canadá, Uruguay y Chile, que también están bien posicionados y ofrecen incentivos.
Esta industria también tiene un beneficio económico en el sector turístico. Aunque el equipo de producción es local, las empresas estadounidenses a cargo de los proyectos viajan a México para supervisar la producción. “Éramos los línea de vida del turismo premium durante la pandemia”, dice Rodríguez, sobre su empresa, El Ascensor. “El año pasado ocupamos 8.500 noches en el [hotel] cuatro estaciones. Éramos, con mucho, el mayor cliente. Más grande que JPMorgan, más grande que Ford, más grande que el Grand Prix [de la Fórmula 1] en este tipo de hoteles, porque cada vez que vamos a realizar un servicio de producción, habrá una supervisión de quien encarga el trabajo”.
El próximo martes, la jefa de gobierno de la Ciudad de México, Claudia Sheinbaum, se reunirá con ejecutivos de la Motion Picture Association of America (MPA) de Estados Unidos y de Amazon Prime, la transmisión, en la presentación del anuario estadístico de CFilma. “La oportunidad de tener indicadores muy sólidos puede darle a la industria una buena plataforma y aprovechar la situación que también se vive en deslocalización”, asegura Rodríguez.
“Las posibilidades que hay en este momento de que el mercado estadounidense se sigue encareciendo tanto como se encarece y el mercado mexicano está ganando tanta huella creativa” son muy grandes, dice Rodríguez. “Creo que es un momento donde hay un plus generacional en el talento mexicano que se está posicionando”.
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